TwitterSverige, Facebookvärlden och moder jord var i extas under natten när kalendern gick från den 22:a mars till den 23:e. I vanliga fall hade det bara varit ett vanligt jordsnurr som passerat men det var mycket mer, så mycket mer. iPad 3 är nu på svensk mark, i svenskarnas ägo och i säkert förvar.
Varje år är det samma melodi. Skall jag köpa den nya iEnheten? Har jag ett behov av den? Borrar det en avgrund i min stackars plånbok? Det råder inget tvivel om att vare sig det ena eller andra faller ut lyckas Apple, med sin marknadsföring, med sin teknik och allt däremellan att alltid väcka tanken hos oss konsumenter. Vi älskar och vill ha det som erbjuds och det är inte konstigt att köerna ringlar sig meterlånga längst med landets butiker när ett event likt detta startar, Apple har skapat en livsstil.
I lika hög grad som våra fingrar kliar och som abstinensbesvären eskalerar finns det människor som inte alls förstår sig på teknik, teknikintresserade och livsstilar i sin helhet. Jag har varit med på flera lanseringar av iPhone och iPad och varje gång har mumlet från förbipasserande individer gått att urskilja. ”Hur kan man köa för en telefon…”, ”Det är bara en pryl..” och ”Den har inte ens en fungerande antenn..”. För det första, vare sig definitionen för iPhone är mer än bara en telefon eller inte så har, precis som tidigare nämnt, Apple skapat en livsstil. En livsstil där liksom bodybuilderns behov av tillskott, musikfantastens timtal i kö för ståplats samt filmfanatikerns tältande utanför en biograf gör det mödan lönt att sätta sig ett par timmar på Kungsgatan med trevligt sällskap och invänta en revolutionerande produkt.
Att påstå att iPhone såväl iPad ”bara är en pryl..” är som att dra sambandet med att en bil bara är ett transportmedel. Med teknikens framfart har våra tekniska manicker blivit så mycket mer än bara prylar vare sig en stressad medelålders springer förbi oss i kön och småsneglar sitt missnöje eller inte. iPhone och iPad kan strukturera en människas liv, bra eller dåligt beror på vilket perspektiv som speglas men det finns åtminstone en funktion som varje individ har nytta av. Mailadresser, kontaktuppgifter, sociala nätverk och mycket mer finns alla samlade på en plats och dessa prylar hjälper oss att kommunicera, planera, arbeta och roa oss i en hög utsträckning. För somliga människor blir det ett måste eftersom arbetsförhållandena mer eller mindre har tvingat in majoriteten av alla yrken i den digitala världen medan det för andra livar upp vardagen, ger ett gott skratt och hjälper en att hålla reda på saker och ting.
En diskussion om huruvida samhället mår bra av detta trendbrott eller inte skulle givetvis blotta både för- och nackdelar. Det står nästan dagligen om att människor blir deprimerade av Twitter, att Facebook är en drog och och radiovågorna från våra produkter ger oss cancer. Det må kanske vara så, men se det från ett annat perspektiv, är det inte en fördel att vi kan få kontakt med varandra omedelbart istället för att skicka en brevduva eller ett brev? Är det inte klimatsmart att vi kan göra alla våra anteckningar digitalt och spara på papper? Lönar det sig inte att ha struktur i sitt liv vare sig kalendern är digital eller tryckt? Det finns så mycket samlat i dessa minimala ting och så många fördelar att allt ifrågasättande om att vi blir mindre sociala, mer apatiska och löper större risk för att drabbas av cancer bara känns som en uppsjö av anledningar som media ständigt letar efter för att ge oss dåligt samvete.
Apple är inget familjeföretag, den anda och gnista som dock har börjat brinna binder samman människor. Vi hittar varandra, vi är en Apple-familj. Vi delar med oss av våra erfarenheter, av våra intressen. Vi skrattar tillsammans, vi gråter tillsammans och vi väntar tillsammans. Så, visst är det en pryl både iPhone och iPad, men det är långt ifrån ”bara en pryl..”. Det är en pryl som är värd att vänta på, en som skiljer sig från mängden och som har stora fördelar gentemot sina konkurrenter. Varför vill någon ha en Volvo istället för en Peugeot, det är ju bara en bil? Tyck vad ni vill om samhällets utformning och teknikens inverkan, vi Apple-bröder och systrar håller ihop.